affiches, documents publicitaires divers et emballages pour les tisanes Boldoflorine, Calmiflorine et Saliflorine - Inventaire Général du Patrimoine Culturel

Dossier d’œuvre objet IM78002501 | Réalisé par

opération d'urgence
patrimoine industriel

affiches, documents publicitaires divers et emballages pour les tisanes Boldoflorine, Calmiflorine et Saliflorine, brasserie de cidre et distillerie de liqueur Paul Fouché ; puis distillerie de plantes médicinales Fouché Frères ; puis usine de tisanes Fouché

Île-de-France > Yvelines > Houdan

Œuvre étudiée

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Dossier non géolocalisé

Localisation

Aire d'étude et canton Houdan
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Commune Houdan
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Adresse 26 rue du Mont-Rôti
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Désignation
Historique
Description
Statut, intérêt et protection
Illustrations
Documentation
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Désignation

Dénominations

affiche, dessin, photographie

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Titres
- Boldoflorine
- Calmiflorine
- Saliflorine
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Historique

La Boldoflorine est inventée en 1933 (puis la Calmiflorine et la Salmiflorine qui ne connaissent pas le même succès). Les premières publicités paraissent dans la presse. Jusqu'à 1938, les illustrations sont signées de Rosa. Elles mettent en scène le docteur Creil, personnage inventé dont le rôle est de cautionner le produit et de lui assurer son statut de 'médicament'. René Le Tourneur réalise plusieurs maquettes qui ne semblent pas avoir abouti. En 1939 (?), Marcel Bleustein-Blanchet, patron de Publicis et de Radio-Cité est chargé de la communication du produit. Le docteur Creil disparaît, Edgard Derouet et Charles Lesacq (mort dans un bombardement en 1940) conçoivent le personnage de la sympathique infirmière au corps de plante stylisée qui présente une tasse de tisane fumante. Le fameux refrain diffusé à la radio et à la télévision jusque dans les années 1970 'la Boldoflorine, la Boldoflorine, la bonne tisane pour le foie' aurait été composé par Robert Desnos, alors rédacteur publicitaire et le slogan enregistré par Charles Trenet. La maison Fouché, comme autres opérations de communication, met à disposition du tour de France sa première ambulance ou loue une immense enseigne lumineuse surmontant un immeuble de la place de la gare Saint-Lazare. Derouet (cesse son activité en 1954) associé à Fromentin (quitte l'agence du premier en 1953) sont également les auteurs d'une publicité intitulée 'long live the queen'. Après guerre, l'infirmière est remplacée par de sympathiques petits oiseaux gazouillant. Puis la collaboration avec publicis cesse. Le docteur Paul-Elie Fouché succède à son père, l'inventeur du produit, et réoriente la communication vers ses aspects thérapeutiques. Parallèlement, l'emballage en dose-infusettes est adopté ; il est l'occasion de la mise en oeuvre d'un nouveau packaging (boite rouge, texte blanc). Mais il ne se substitue pas totalement à la boite de vrac de 125 grs, dont le même dessin (arcades néogothiques et paysage médiéval d'Houdan stylisé sur fond orange) perdure durant près de 60 ans. Les essais de commercialisation du produit sous forme de comprimé ou de dragée ne sont pas concluant.

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Période(s)
- Principale : 2e quart 20e siècle
- Principale : 3e quart 20e siècle
Auteur(s)
- Auteur :
  Derouet Edgard
  
  Derouet Edgard
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  dessinateur
- Auteur :
  Lesacq Charles
  
  Lesacq Charles
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  dessinateur
- Auteur :
  Le Tourneur René
  
  Le Tourneur René
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  dessinateur
- Auteur :
  Rosa de
  
  Rosa de
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  dessinateur
- Auteur :
  Fromentier Paul
  
  Fromentier Paul
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  dessinateur

Description

Ensemble de projets, de documents publicitaires (affiches, encarts de presse, dépliants, cartes de voeux) et d'éléments de packaging ventant les mérites des tisanes Boldoflorine, Calmiflorine et Saliflorine, réalisés de 1937 à 1965. 'Il faut mourir jeune... le plus tard possible', Un mouton sauve la vie de milliers de personnes', 'En Chine, les bourreaux vendent la bile...', Grand concours de la vedette inconnue', Boldoflorine régulateur du foie', 'L'homme est une machine vivante', 'Service de publicité par tableaux exposés en vitrine', 'Il était une fois, dans la ville de Foix', 'Ne vous replâtrez pas le visage !', 'Rien que des plantes', 'Le Bon Dieu qui s'y connait n'a pas créé les plantes que pour les chiens', 'Ambulance officielle du tour de France', 'carte postale, franchise militaire', 'Gloire aussi à la ...', 'Long live the queen', 'Blodoflorine, la bonne tisane pour le foie', 'Autrefois elixir du Dr Faust.. aujourd'hui la Boldoflorine', 'Boldoflorine au service de sa majesté le foie', 'La Boldoflorine à la manière de notre bon La Fontaine, le pharmacien et ses enfants'. Le fonds documentaire de l'entreprise Fouché a rejoint les collections du Fonds de dotation pour la gestion et la valorisation du patrimoine pharmaceutique en 2017.

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Catégories

imprimerie
Matériaux
- papier
Précision dimensions

dimensions non prises
Iconographies
- foie
- mouton
- docteur
- plante
- infirmière
- ambulance
- oiseau
- militaire
- chat

Statut, intérêt et protection

Statut de la propriété

propriété privée
Intérêt de l'œuvre

À signaler

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Illustrations 39

Publicité ""un mouton sauve la vie de milliers de personnes..."". illustration signée de Rosa. Coll. Fouché. Il s'agit des premières publicités de l'entreprise, pilotées par le docteur René-Paul Fouché, d'ou leur caractère scientifique, avant la collaboration avec Publicis, à la fin des années 30. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis.

Publicité ""En Chine, les bourreaux vendent la bile..."". Coll. Fouché. Il s'agit des premières publicités de l'entreprise, pilotées par le docteur René-Paul Fouché, d'ou leur caractère scientifique, avant la collaboration avec Publicis, à la fin des années 30. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis.

Publicité ""grand concours de la vedette inconnue organisé par la Boldoflorine..."". Coll. Fouché. Il s'agit des premières publicités de l'entreprise, pilotées par le docteur René-Paul Fouché, d'ou leur caractère scientifique, avant la collaboration avec Publicis, à la fin des années 30. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis.

Publicité pour la Boldoflorine ""régulateur du foie"". Coll. Fouché. Il s'agit des premières publicités de l'entreprise, pilotées par le docteur René-Paul Fouché, d'ou leur caractère scientifique, avant la collaboration avec Publicis, à la fin des années 30. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis.

Affiche publicitaire en couleur pour la Boldoflorine ""un mouton sauve la vie de milliers de personnes"". Coll. Fouché. Il s'agit des premières publicités de l'entreprise, pilotées par le docteur René-Paul Fouché, d'ou leur caractère scientifique, avant la collaboration avec Publicis, à la fin des années 30. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis.

Planche de ""bons primes"" envoyés aux pharmaciens, leur attribuant par trimestre des boîtes gratuites de Boldoflorine en échange d'une exposition de tableaux publicitaires dans leur vitrine. 1935. Coll. Fouché. Il s'agit des premières publicités de l'entreprise, pilotées par le docteur René-Paul Fouché, avant la collaboration avec Publicis, à la fin des années 30. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis.

Projet de boite pour les tisanes en ""infusettes"" RICO. Coll. Fouché. Vers 1965, essai de production des tisanes 'simples' (verveine, tilleul...) durant 2 ou 3 ans sous cette nouvelle marque. Les boites étaient petites (juste le format de l'infusette sans la bande étiquette l'entourant) et ne contenaient que quelques sachets afin de gagner de la place dans les placards des ménagères. Echec commercial.

Publicité pour la tisane Boldoflorine représentant le docteur Creil. Illustration signée de Rosa 38. Coll. Fouché. Il s'agit des premières publicités de l'entreprise, pilotées par le docteur René-Paul Fouché, d'ou leur caractère scientifique, avant la collaboration avec Publicis, à la fin des années 30. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis.

Projet de publicité pour la Boldoflorine ""Il était une fois..."" représentant un enfant feuilletant un livre d'images. Illustrations signée René Letourneur. Publicité signée ""Arts et Technique Publicitaire [ATP]"". Sans date [années 30]. Coll. Fouché. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis.

Publicité pour la tisane Boldoflorine ""Ne vous replâtrez pas le visage !"". Illustration signée de Rosa (1?) 38. Coll. Fouché. Il s'agit des premières publicités de l'entreprise, pilotées par le docteur René-Paul Fouché, d'ou leur caractère scientifique, avant la collaboration avec Publicis, à la fin des années 30. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis.

Publicité pour la tisane Boldoflorine ""l'Homme est une machine vivante..."" parue dans un journal de Nouméa. Illustration signée de Rosa. Coll. Fouché. Il s'agit des premières publicités de l'entreprise, pilotées par le docteur René-Paul Fouché, d'ou leur caractère scientifique, avant la collaboration avec Publicis, à la fin des années 30. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis.

Projet de publicité pour la tisane Boldoflorine ""Il faut mourir jeune... le plus tard possible"". Signé de Rosa. Non daté. Coll. Fouché. Il s'agit des premières publicités de l'entreprise, pilotées par le docteur René-Paul Fouché, d'ou leur caractère scientifique, avant la collaboration avec Publicis, à la fin des années 30. Présence du docteur Creil, personnage inventé pour les besoins de communication de l'entreprise et qui disparaitra avec Publicis.

Documentation

Lien web

Dossier PDF

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Date(s) d'enquête : 2002; Date(s) de rédaction : 2003

Duhau Isabelle

Édifice

brasserie de cidre et distillerie de liqueur Paul Fouché ; puis distillerie de plantes médicinales Fouché Frères ; puis usine de tisanes Fouché

Commune : Houdan
Adresse : 26 rue du Mont-Rôti